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书店与阅读是两码事

发布时间:2021-01-22 07:37:48 阅读: 来源:空调泵厂家

日前,有消息称,关张一个多月的光合作用书店已有新的经营模式,部分书店春节前有望重生。这对于爱在书店看书、买书的人来说是件值得欣喜的事。

从传统的翰墨书香里、从一排排的书架中走到网络时代的人们,阅读习惯、购书习惯正发生着转变,因此,不管是网络书店的红火,还是传统书店的冷清,都会引起许多感触,在这个文化大繁荣的时代里,是不是真的留不住那一爿书店?

有人把书店的冷落归于阅读的冷落,也有人认为是政府的支持不够,但这是不是真正的原因,恐怕并没有多少人思考过。北京大学教授张颐武说:“根本的原因是阅读结构和图书经营模式在改变,新的时代里,传统书店境遇堪忧,它的求存,需要另外一种新的模式。”

书店不是昆曲,老艺术家没了,就成绝响了,没人唱了。

传统书店正面临着倒闭的危险,即使仍在经营的,多数也是勉强维持,很多人担忧起传统书店的命运,也因此担忧阅读的没落,但这两者,真的有必然的联系?

张颐武说:“这是一个误解,可能有人觉得传统书店没了,阅读就没了。其实不是这样的,书仍旧在,读书的人也依旧在。传统书店不是不可替代的,人们在网络上买一本书,和在书店里买一本书,没有任何差别,书还是那本书,一字不差。书店不是昆曲,老艺术家没了,就成绝响了,没人唱了。书是印刷品,是批量生产的产品,不管是在网络书店还是传统书店里,它都是一样的,既不影响阅读,也不影响购买,甚至不影响淘书的乐趣。”

书店是书店,阅读是阅读,这是一个需要分清楚的问题。张颐武说:“当然,有历史文化的书店应该保留,比如说鲁迅常去的书店,但要分清楚的是,它被保留的价值在于它的历史文化,而不是卖书的功能。”

网络时代成长起来的人们,或许更加适应网上买书。所以,悼念传统书店,其实不过是悼念一种旧的生活,旧的记忆,和书的关系,并没有想象的那么紧密,传统书店不在了,但是书依旧在。

书天然适合网络销售

互联网销售与传统书店之间的竞争,不是行业之争,而是时代之争。

书仍旧在,不在的只是那陈列着一排排书架的书店。张颐武说:“书业的变化,其实是人类整个经营模式变化的一部分。它只是走在最前面而已。”

从有门有窗有柜台的商店,到一台电脑,书的转变是最快的。张颐武说:“某种程度上来说,书是天然适合网络销售的,在网络上,它比其他的商品更有优势,你要买件衣服,总要试一下合不合适,买生活用品,还要考虑是否存在质量缺陷。书却很少存在这些问题,更重要的是,随着经营模式的成熟,在传统书店买书的缺陷也逐渐被弥补,如网络上有试读的章节,有书评,甚至还有网友的读后感。在销售方面还有传统书店不具备的优势,比如可以送货上门,折扣幅度大等。”

互联网销售,已成为传统书店最大的对手,但它们的竞争,不是行业的竞争,而是两个时代的竞争。在互联网天然的优势面前,传统书店捉襟见肘,可以预见的未来,传统书店并没有真正地取胜之道,它的处境,可能还会更加艰难。

时代造成的生存困境

网络时代,改变了人们的阅读方式,美国的书店、欧洲的书店,也都陷于生存的困境。

大时代是共同的,陷入困境的,也不仅仅是中国的书店。在网络时代,书店都面对着同样的问题:怎么样生存?

张颐武说:“美国的书店、欧洲的书店,也都陷于生存的困境。美国的连锁书店,大多在寻求转型,或者往网上转移阵地,或者尝试多种经营。”

这是人类阅读结构的转变。张颐武说:“人类的阅读结构,经历过很多次转变,网络时代的来临,改变了人们的阅读方式,也改变了书的经营模式,这个大趋势不可阻挡。不管是互联网销售,还是电子书的流行,都给传统的阅读带来了巨大的冲击。人们不是不再读书,相反,人类的阅读总量在增大,买书的量也在增长,网络书店里上千元的订单并不少见。”

新的时代汹涌而来,传统书店是否真的就是被时代落下的一员,是否真的就只能做那个悲情的角色?许多人在思考,但却很难有答案。

书店重在营造文化氛围

传统书店的未来,不会仅仅是卖书,而是要找到新的竞争力和吸引力。

那么,在未来,传统书店还能有一席之地吗?或许,很多人想知道答案,却又缺少真正的信心。张颐武对此表示,传统书店并非不能生存,但是绝不是延续旧的经营方式。

很多人关心传统书店的未来,也试图呼吁社会和政府给予更多的支持。张颐武说:“传统书店需要关心,也需要支持,但书店仅靠这些是不可能长久的,它必须寻找到新的生存之道。”

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