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酷派为何聚焦中高端

发布时间:2020-02-19 04:29:35 阅读: 来源:空调泵厂家

11月25日,在酷派新品锋尚Max发布会上,传递出多重信号,比如学习苹果,聚焦中高端,更改LOGO,与渠道共赢等,其中聚焦中高端最值得关注。

在中国市场,2015年上半年手机整体市场呈下行态势。根据GfK中国全国零售监测数据,2015年上半年,中国手机市场规模为1.88亿部,同比下降14.3%;其中智能手机市场规模为1.71亿部,同比下降11.9%。GfK预计下半年整体手机市场规模与上半年相比,将逐步回升,市场规模将突破2亿部,与上半年相比增长11.4%。全年来看,2015年中国手机市场规模将同比下降5.9%至3.97亿部;其中智能手机市场规模将为3.63亿部,同比下降2.5%。值得注意的是,整体市场规模下行并不代表着市场发展的不景气,反而,中国手机市场正在处于结构性转变的关键时期。

据GfK预计,2015年中国手机市场零售额将达6830亿元,与2014年相比将同比增长15.2%;上半年,中国手机市场智能手机均价均保持在1800元以上,而2014年同期,智能手机均价为1400元左右。由此不难看出,在4G全面商用展开,手机市场开始进入饱和期,中国手机市场进入到存量替换期后,大家一般是越换越好,品牌越换越高。因此中国手机市场虽销量规模下降,但销售额规模明显增长,中国手机市场正在从量变转向质变。这里就给高端机型带来了巨大的机遇。因此我们看到,从去年下半年开始,不少国产手机厂家纷纷向高端机型发力。通过此次发布会上酷派的变身,可以进一步明确的是,酷派未来将坚定不移走中高端路线。

分析人士认为,目前中国企业抢占中高端市场具有天时、地利、人和的优势。天时指三星从2014年至2015年所犯的一系列错误,产品创新力不够,导致全球市场特别是中国市场份额的萎缩,让出了部分中高端市场份额。地利是指中国手机品牌在技术创新和研发能力上的不断提升,缩小了与国际品牌的差距,产品体验提升不少,赢得了不少的用户。人和是指中国品牌有渠道优势,电商渠道和社会渠道不断深化,对市场的把控更有优势。

酷派在高端市场的积累是非常有底蕴的,酷派以高端机起家,通过双待机技术卡位于高端市场,以技术创新来抢占高端市场的空白点。而现在,酷派独创的双系统,再次切入一个蓝海市场,引领创新的潮流。据悉,目前酷派有近7000项技术专利,其中包含很多发明专利,是专利最多的中国品牌之一,这也是酷派敢布局全球市场的利器。据透露,酷派2015年产品均价提升300元,这完全得益于酷派坚持中高端市场的精品策略。

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